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短视频+模式大放异彩,精品化发展将是必然趋势

云库科技 112529 0

短视频源码平台的增长速度有所放缓,但正如当初的直播平台一样,越来越多的人盯上了“短视频+”的商业模式。诸如“短视频+电商”、“短视频+知识问答”等形式正在出现。“平台+短视频”的商业模式快速崛起,各类玩家相继入局,不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台,是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”,其将短视频源码与自身领域的服务相结合,在短视频的用户红利期获得了相当程度上的流量增长和媒体曝光。

短视频独特的营销价值:

1、 聚焦圈层,深度沟通

每一个视频自媒体KOL的背后,都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人,会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们,也就找到了与目标用户沟通的渠道,能够快速提升品牌认知和信任。

2、融合场景,升华情感

短视频营销发生在特定场景里,真人出境,真切表达,真实情感。不再是单纯植入,而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容,原生传递,能更完整的展示品牌/产品,引发用户的共鸣和讨论。

3、声画结合,创意众包

短视频内容容易制造容易分享,以及制作成本较低、制作周期较短,改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现,更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会,让品牌能在短时间聚焦声量,形成话题。

4、肥尾效应,易于扩散

一人一天要看30段以上,快手甚至在百段以上,一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里,对于企业的投放来讲,这就会变得很有价值。如果能够按照用户的语言方式做对应的投放,就能积聚大量的用户。

当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新,各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式,在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间,另一方面,基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。

从“短视频+”的深入程度来看,主要可以划分为三种模式:

1)内容嵌入。即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一种形式。

2)功能嵌入。即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。

3)战略嵌入。即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能,以达到平台战略扩张或转型的目的。

当前,在短视频UGC已经成为年轻人自我表达的一种生活方式的当下,短视频营销生态已经形成,未来也将会爆发出更大的市场潜力。在强调内容营销和社会化营销的现下,无论是何种形式都是靠依靠好的内容,内容为王仍然是准则,所以在短视频源码领域,内容精品化将是一个长期趋势,在市场趋势下,短视频开始于其他业态融合发展,“短视频+电商”、“短视频+音乐”、“短视频+资讯”等多种形态结合的形式越来越多地受到用户认可。短视频源码通过多种多样的玩法正在实现营销的最大效果化。

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