“不久以往的2019年，美图公司‘真的很难’”。美图公司创办人兼CEO吴欣鸿此前在美图照片2020年大会上那样小结过去的一年。

吴欣鸿强调，一方面，2019年经济形势并不大开朗、外界市场竞争也持续加重，另一方面，美图照片对主打产品业务流程开展了重特大调节，把电子商务和手机上业务流程所有脱离，继而将业务流程重心点放到美容行业。他在大会上公布，将来三年美图照片会慢慢合理布局美容行业。

吴欣鸿另外直言道，先前美图照片合理布局了许多 行业，有一点失焦。针对仍陷亏本陷泥的美图照片来讲，此次发展战略重整在外部来看只不过又一次的求进生存之法。美图公司此前公布的年报披露时间显示信息，预估2019年企业长期运营业务流程的亏损约为3.05亿人民币至3.51亿人民币，环比2018年降低约42.8%至34.1%。

那麼，美图照片此次发展战略重整可否一改低迷，将来美图照片可否把握医疗美容这一出风口、让长相经济发展变成实际就看起来尤其重要。专业人士表达，美容行业先发者新氧、美丽等服务平台早已占领了制造行业很大的市场占有率，制造行业市场竞争局势激烈，而且乱相重重的。美图照片这时进入已错过主动权，也许没办法弯道超越。

美图照片脱离手机上业务流程，与小米手机协同公布智能机不被看中

智能机曾是美图公司合理布局中尤为重要的一块板图，2013年5月，中国第一部致力于自拍照的手机上——美图手机1问世，这款手机上都是全世界第一款前摄像头做到800万清晰度的手机上。自此，美图照片相继公布了M系列产品、V系列产品、T系列产品等經典型号，总共10尾款手机上，肩负起了美图公司关键营业额来源于。凭着美肤作用，美图手机曾变成许多网络红人的标准配置。

吴欣鸿曾表达：“美图公司2016年可以取得成功发售，美图手机有目共睹!”依据其财务报告资料显示，2016年、2017年，美图手机等硬件配置收益各自为14.7亿、37.4亿人民币，在其总营业额中各自占有率93.4%和82.6%。

但短视频app和智能机AI自拍照的盛行，促使美图手机的美肤作用优点已不。美图照片2018年财务报告显示信息，汇报期限内，让美图照片引以为豪的智能机业务流程亏本约5亿人民币。另外，新闻记者观查到，不论是新品手机总数還是手机销量，美图照片都刚开始走下坡：2018年，美图照片仅发布美图照片T9一款型号，而2017年则有三款;2018年美图照片全年度共卖出智能机72.17万部，而2017年则有157.4万部。

2018年11月底，小米手机公布与美图公司签署合作框架协议，拿到美图照片30年的独家代理受权，承担美图手机的产品研发、制造和市场销售，美图照片则出示美肤优化算法和影像技术等。与小米手机联婚后，美图照片发布了第一款骁龙处理器845新手机一一美图照片V7，市场价4799元起;托尼洛·法拉利限量也是达到10888元。接着，在上年4月，美图手机公布将于当初半年度关掉手机上业务流程，将主打产品美图手机的知名品牌独家代理受权给小米集团。

尽管美图照片停业整顿了手机上业务流程，但其与小米手机协作在智能机上的姿势从没停息。上年6月，小米集团首席总裁林斌根据新浪微博发布，小米手机美图照片的AI艺术美学实验室创立。没多久，问世于小米手机美图照片Al艺术美学试验室的小米手机CC系列产品手机上面世。那时，业界广泛认为，它是小米手机涉足女士客户销售市场的开始。

接着，在美图照片财务报告沟通交流大会上，吴欣鸿表达，小米手机与美图照片协作的美图手机将于2020年宣布公布，它将是一个全新升级打造出的产品系列。但是，这并不是被外部看中。

除此之外，特别注意的是，自小米手机CC公布至今，小米手机的手机销量仍未获得提高，小米集团智能机各分部营业额从上年第三季度的350亿人民币下降来到322亿人民币，手机销量从同期相比的3330万部降至了3210万部，每一集智能机的均值市场价也从1052元下降至1006.5元。

互联网技术投资分析师于斌表达：“小米发布的CC系列产品手机上，销售市场实际效果并非非常好。第一，美图照片的关心量在降低;第二，小米手机自身也是自身的手机上，而且产品系列较为多;第三，现阶段智能机的市场竞争较为大，华为手机、三星、iPhone等知名品牌都会照相作用上带了较为大的提升。”

相继进军电子商务、区块链技术、社交媒体，多行业合理布局致业务流程失焦

除开智能机业务流程，美图照片还曾尝试在好几个业务流程线合理布局，把手机美图秀秀巨大的用户数量开展商业服务转现，但美图照片美好愿望一个个陆续毁灭。在年大会上，吴欣鸿直言先前美图照片有一点失焦，进到到许多 行业，前线拉得很长。

美图照片曾萌发过对电子商务的期盼，并随着进行电子商务业务流程;2017年美图照片上线美铺和美图照片订制，但其电子商务业务流程强烈反响平平无奇。美图照片也曾高姿态公布参加区块链投资，曾称将凭着美图照片智能化香港通行证、根据美图照片区块链技术的AI插口和绿色生态帮扶，来吸引住第三方平台进驻，但迅速便遭受逐步严苛的管控。除此之外，美图照片挑选以All in社交媒体的方法来提高客户使用价值，其社交媒体试着大约亲身经历了竖直社交媒体、短社交平台、闲聊社交媒体、照片社交媒体好多个全过程，能够说成业务流程合理布局的重心点。

2018年8月，美图公司“美貌和社交媒体”发展战略北京宣布公布。美图照片CEO吴欣鸿表达：“美图照片聚焦点到照片社交媒体，如今做恰好，中国图片社交这一竖直类目沒有头顶部商品，美图照片在做一个增减能够了解为中文版的Instagram。”

此外，美图照片公布转型组织结构，创立社交媒体商品工作群、美肤商品工作群、智能产品商品工作群三个工作群;在其中，美图照片系最关键的手机美图秀秀、美拍视频、激萌相机、美图照片美妆护肤、BeautyPlus等商品被列入到社交媒体商品工作群。

但从美图照片的财务报告数据信息看来，“美貌和社交媒体”发展战略自发布迄今，社交媒体化转型发展实际效果并非很显著。财务报告显示信息，截止2018年12月31日，手机美图秀秀月活1.17亿，同比增长率0.3%;总体月活跃性客户于2019年6月做到3. 08亿，仅比2018年12月提升0.6% 。

接着，美图公司公布就有关回收大街网约57.09%具体股份事项，买卖合作框架协议所述的全部前提条件已获达到或免除，并依据买卖合作框架协议的条文及标准进行交收。公布数据显示，大街网创立于2008年11月，是一家挪动社交招聘服务平台。这再度引起业界对美图照片深层次合理布局社交媒体行业的猜想。

产业链实时评价人张书乐表达：“美图照片一直在社交媒体行业有一定的合理布局，但自始至终沒有明显的成果，假如再再次在垂直行业开展社交媒体的渗入，实际效果将会不容易太明显，由于美图照片自身沒有作出很大的差异。”

除此之外，于斌表达：“美图照片回收大街网得话，应当会有社交媒体层面的考虑到，概率并非很高，我觉得其较大 的一个关键目地估算是在资产上做一些考虑。”

跨界营销使力美容行业，美图照片已错过主动权或难弯道超越

在吴欣鸿来看，美图照片较大 的机遇就是说服务项目“变美提高自己的颜值”这一要求，让每个人能简易变美提高自己的颜值。美图照片方案用十年的時间，融合变美提高自己的颜值生态圈，协助客户从“虚幻世界”到“实际全球”多方位变美提高自己的颜值。

“美图照片是一个要想用美第一生产力的企业。”它是美图照片老总蔡文胜一直以来的理想。美图照片自创立至今，紧紧围绕“美”造就了一系列如手机美图秀秀、激萌相机、美拍视频、美图照片魔镜、美图手机等硬件软件商品。另外，美图照片在商品中添加人像图片美容护肤、磨皮滤镜美白皮肤、廋脸、减肥等作用，对于女士客户的特性，让实际操作更为简易。

实际到将来的三年计划，吴欣鸿表达，美图照片会集中化搞好2件事：“一是，颠覆式创新影象、美妆护肤、美容护肤制造行业。例如影象，如今许多 的婚纱店都会用美图照片的全自动ps修图、AIps修图，帮她们节省很多的人力资源。第二，在将来三年人们也会慢慢合理布局美容行业。”

近些年，美容行业发展趋势速率丰厚。《美丽2019美容行业市场研究报告》关键资料显示，2019年我国纯医疗美容市场容量达到2560亿人民币，近五年的均值增长速度为30%上下，预估2025年我国医疗美容市场容量提升万亿。

实际上，近些年，美图照片也在美容行业开展了通水，涉足美容行业的准备，一直在吴欣鸿的“变美提高自己的颜值”生态圈方案中。2019年6月，“上海市美图照片大健康服务有限责任公司”创立，美图照片官方网回应称已在肌肤医药学的方位上具有了一定的技术性累积。

美图照片也曾发布医疗美容硬件配置商品，meituspa洗脸仪与meitukey 皮肤测试仪，但2款商品仍未在业内外刮起海浪。除此之外，美图照片还上线借助于美图照片影象试验室的AI开发者平台，服务项目于美容医疗、美妆护肤店面等情景;在美妆护肤行业，美图照片与名创优品战略合作，消费者可根据店面的“美图照片魔镜”开展AR试装。

于斌觉得，美图照片合理布局美容行业两者之间基本的精准定位较为切合，但如今进入也许晚些了一些，“现阶段，新氧、美丽等服务平台在技术专业度和垂直性、深度广度等层面常有一定的优点。美图照片如今进到这一制造行业得话，第一沒有大夫資源，第二沒有客户資源。”

除此之外，张书乐表达，美图照片尝试根据进入美容行业将美从虚似变成实际，事实上两者之间本身业务流程联动性并不多。“美容行业自身有2个牵制要素，最先，其实际效果怎样沒有一个确立的规范;次之，美容行业总体上而言，外皮下的手术治疗并不是标准。美图照片进入美容行业的脚步一旦很乱，便会对其知名品牌导致一定的危害。”